Refonte de site : méthode en 6 étapes pour ne pas perdre son SEO
Refonte de site : suivez une méthode en 6 étapes pour éviter la chute SEO (mapping URLs, redirections 301, contenu, tests, mise en ligne et suivi 30 jours).
Une refonte de site peut être un accélérateur (meilleure conversion, site plus rapide, image modernisée)… ou une catastrophe SEO si elle est mal pilotée. La plupart des chutes de trafic après refonte viennent de 3 causes : URLs qui changent sans redirections, contenu supprimé, et problèmes d’indexation (technique). La bonne nouvelle : on peut éviter 90% des erreurs avec une méthode simple et un plan de migration.
Dans cet article, Noctalis vous donne une méthode en 6 étapes pour réussir votre refonte de site sans perdre votre référencement naturel : audit, mapping, redirections 301, contenus, tests, mise en ligne et suivi.
1) Étape 1 — Audit SEO & inventaire (avant de toucher au design)
Objectif : comprendre ce qui fonctionne aujourd’hui et ne pas le casser.
À récupérer (indispensable)
- Liste des URLs indexées (Search Console)
- Pages qui génèrent du trafic (Search Console + analytics)
- Pages qui convertissent (formulaire, clic tel/email)
- Requêtes principales par page
- Backlinks importants (liens entrants)
Check rapide
- quelles pages rankent le mieux ?
- quelles pages amènent des demandes ?
- quelles pages sont faibles mais ont un potentiel ?
💡 Règle : on ne supprime pas une page qui apporte du trafic sans alternative claire.
2) Étape 2 — Nouvelle arborescence + mapping (là où tout se joue)
Objectif : préparer la structure du nouveau site avant la mise en page.
Construire l’arborescence
- Accueil
- Services (idéalement 1 page = 1 intention)
- Réalisations / cas clients
- À propos
- Contact
- Pages légales
Faire le “mapping”
Un tableau simple :
- Ancienne URL
- Nouvelle URL
- Statut : conserver / fusionner / rediriger / supprimer
- Notes (contenu à reprendre, mots-clés, etc.)
💡 Le mapping est votre “plan de vol” : sans lui, la refonte est une prise de risque.
3) Étape 3 — Contenu : conserver, améliorer, fusionner (sans perdre le SEO)
Objectif : garder la valeur SEO tout en modernisant.
Bonnes pratiques
- Conserver le contenu des pages qui rankent (au minimum)
- Améliorer le contenu : FAQ, preuves, structure H2/H3
- Fusionner les pages faibles (et rediriger correctement)
- Ajouter du champ sémantique (variantes, cas d’usage)
Erreurs fréquentes
- remplacer des pages textuelles par des pages “visuelles” vides
- supprimer des sections FAQ
- diminuer fortement la quantité de contenu utile
💡 Le SEO récompense la clarté et la profondeur : la refonte doit augmenter la qualité, pas la réduire.
4) Étape 4 — Technique : redirections 301 + paramètres SEO (obligatoire)
Objectif : garantir que Google comprend le nouveau site.
Redirections 301
- Toute URL qui change doit rediriger vers la page la plus proche (intention)
- Éviter les redirections vers l’accueil “par défaut”
- Pas de chaînes (A→B→C), faire A→C directement
SEO technique de base
- Titles / meta descriptions uniques
- 1 H1 par page
- URLs propres
- Sitemap à jour
- Robots.txt ok
- Canonical (si nécessaire)
- Schema (Article, Organization, FAQ si pertinent)
💡 Sans redirections propres, vous perdez le capital SEO accumulé (liens + historique).
5) Étape 5 — Préprod + tests (avant mise en ligne)
Objectif : détecter les problèmes avant Google (et avant vos clients).
Checklist tests SEO
- crawl du site (liens cassés, 404, titres vides)
- vérif Hn (H1 unique, structure logique)
- images optimisées (poids + alt)
- performance (pages clés rapides)
- formulaire (conversion)
- tracking GA4 (events + conversions)
Indexation
- bloquer l’indexation en préprod (noindex / auth)
- ne jamais laisser une préprod indexable
6) Étape 6 — Mise en ligne + suivi 30 jours (là où on sécurise)
Objectif : vérifier que tout est bien pris en compte et corriger vite.
Jour 0 (mise en ligne)
- envoyer le sitemap dans Search Console
- vérifier robots.txt
- vérifier redirections 301 (échantillon + pages clés)
- vérifier pages contact et conversions
Semaine 1
- surveiller erreurs 404 et pages exclues
- vérifier chute de trafic (normale légère vs chute brutale)
- corriger liens internes cassés
Semaine 2–4
- suivre positions sur mots-clés principaux
- analyser pages qui perdent → enrichir
- renforcer maillage interne
- publier 1–2 contenus de support (articles, FAQ)
💡 Une refonte se “gagne” aussi après la mise en ligne : l’optimisation du mois suivant fait souvent la différence.
Checklist express (à copier-coller)
Avant refonte
Pendant refonte
Mise en ligne
FAQ — Refonte & SEO
Est-ce normal de perdre un peu de trafic après une refonte ?
Une légère variation peut arriver, mais une chute brutale indique souvent : redirections manquantes, pages supprimées, ou blocage d’indexation.
Peut-on changer toutes les URLs ?
Oui, mais uniquement si le mapping + redirections 301 sont impeccables. Sinon, vous perdez l’historique SEO.
Que faire si certaines pages n’ont plus de place dans la nouvelle arborescence ?
On fusionne intelligemment (contenu + intention) et on redirige vers la page la plus proche.
Conclusion
Une refonte de site réussie ne se limite pas au design : c’est un projet de migration. Avec cette méthode en 6 étapes (audit, mapping, contenu, redirections 301, tests, suivi), vous réduisez fortement le risque de perte SEO et vous transformez la refonte en levier de croissance (performance, conversions, visibilité).
Vous préparez une refonte et vous voulez sécuriser votre SEO (audit, mapping, redirections, suivi Search Console) ?
Contactez Noctalis : on vous accompagne avec une feuille de route claire et une migration sans mauvaises surprises.
Come meet us at our offices in Narbonne: coffee, product demo, and live action plan. Free and with no obligation, of course!